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电子烟行业竞争分析

作者:千讯咨询  来源:本站原创  发布时间:2018-7-10 11:24:53    http://www.ufocircle.com  

目前我国电子烟生产企业较多,国内较大的前几家企业市场份额普遍在10%以左右,市场集中度较高。

千讯咨询发布的中国电子烟市场前景调查分析报告显示,随着电子烟澳门赌场博彩十大网站的不断扩张以及电商平台的销售扩大,下游用户对电子烟产品的需求不断增加,导致更多企业加入到电子烟行业中,电子烟产品供给量不断上升,重点企业市场份额变小,但是由于品牌的影响,有质量保证和技术水平较强的企业仍然占有优势。

总体来看,我国电子烟企业众多,深圳集中了全球90%的电子烟制造业务的澳门赌场博彩十大网站基地,全球最大的电子烟生产基地也在深圳,市场竞争较为激烈,目前大部分厂商生产产品同质化严重。我国电子烟行业内前五家企业的市场份额之和>30%,属于寡占型市场。

从目前来看,我国电子烟行业生产企业可以分为两大竞争群组。第一个群组是拥有自己研发能力以及先进设备技术和强大的资金支持,他们的竞争力极强。第二类是国内电子烟生产规模小的企业,它们依靠成本优势和一定的技术资源,在市场竞争中获得自己的一席之地,并随时准备寻找市场机会,期望能够做强做大,与此同时,它们也面临较大的竞争风险,随时有被淘汰出局的可能。

电子烟行业新企业进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策、不受规模支配的成本劣势、自然资源、地理环境等方面,这其中有些障碍是很难借助复制或仿造的方式来突破的。预期现有电子烟企业对进入者的反应情况,主要是采取报复行动的可能性大小,则取决于有关厂商的财力情况、固定资产规模、行业增长速度等。总之,新电子烟企业进入一个行业的可能性大小,取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况。

技术在电子烟领域发挥关键作用。目前电子烟产品市场尚无规范的生产标准,各个企业都有自己的特点,技术水平差异大,企业的技术改进和创新主要取决于企业自身研发能力的大小。电子烟生产企业要生产出高品质、低成本、多品种的产品,在日益激烈的市场竞争中占据优势,必须研发和掌握一系列核心技术。这些技术的掌握需要企业培育和拥有一批经验丰富的专业人才,技术的积累和人才的储备通常需要较长时间,因此技术和人才成为进入电子烟行业的重要壁垒之一。

电子烟行业的下游用户需求量较大,且目前国内电子烟供应充足,产品竞争激烈,下游用户可选择性较多,议价能力较强。

就电子烟的使用功能而言,传统烟草行业是其替代威胁品。由于禁烟令的出台以及烟草税的增加,传统烟草行业对电子烟的替代威胁会逐渐减小。但是技术以及材质的更新换代是始终存在的,从这个方面来说,随着科技地不断发展,电子烟技术也在不断进步,现在的电子烟所使用的材质,也都有被替换的可能。

电子烟的上游供应商主要是电池、雾化器、烟油等原材料生产企业。由于上述原材料厂商数量众多,行业集中度高,上游供应商议价能力相对较高。

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