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青岛啤酒1455.75亿元的品牌价值的“生态效应”

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2018-6-21 11:34:03    http://www.ufocircle.com  

6月20日,一份反映中国品牌建设整体状况的报告新鲜出炉。以“创新如何革新全球品牌”为主题,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2018年 (第十五届)《中国500最具价值品牌》排行榜。作为榜单中唯一入选的“世界级”啤酒品牌,青岛啤酒以1455.75亿元的品牌价值连续15年蝉联中国啤酒行业首位。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒以及青岛啤酒博物馆分别以272.58亿元、170.36亿元和105.89亿元同时上榜,品牌的“生态效应”闪耀。

今年是设立“中国品牌日”的第二年,正值中国改革开放四十周年,以创新为引领的青岛啤酒等中国品牌强势崛起,成为鲜明的时代特色。当下,世界杯如火如荼,激战正酣。青岛啤酒8国缤纷加油罐成为球迷新的 “助威方式”。“正值世界杯,且喝且看且嗨皮,瓶子还可以收藏,果断好评”,一位上海球迷在青岛啤酒天猫旗舰店留言。

创新驱动,每个人都可以拥有一套属于自己的啤酒。 2016年《魔兽》电影上映,青岛啤酒“魔兽罐”配套上线,100万罐魔兽啤酒,短时间内被一扫而空;正在举办婚礼的新人摆上刻有名字的定制青岛啤酒,招待八方宾朋……

从青岛啤酒“有一瓶”,到IPA、经典1903、全麦白啤、黑啤、原浆、皮尔森等20多个口味、1500多个品种规格的产品“有一套”矩阵,背后是青啤独创的“双叠加三解码”质量管理模式,对消费者特色口味需求解析和实现是其核心竞争力的体现。青啤独创的风味图谱解析能力,把消费者模糊的、朦胧的口味需求,转化为数字化指标,从而实现对消费者素描画像到精准画像的过程,然后通过六大核心技术,将数字化指标转化为独特配方和酿造技术,从而酿造出一杯杯至臻至美而又个性十足的青岛啤酒。

6月举办的上海合作组织青岛峰会上,青岛啤酒成为指定用酒,再次吸引世界的目光。不同的文化,共同的青岛,而融合正是啤酒的天性,正如大麦、啤酒花和水的交融创新,诞生出沁人心脾的酒香。在国际上,青岛啤酒越来越成为民间“舌尖外交官”,推动中国文化与世界的交流。

刚刚过去的端午节,青岛啤酒在欧洲市场推出赛龙舟的新款包装,一下抓住了外国消费者对中国文化的好奇心,成为爆款。当你还沉浸在韩剧的炸鸡+啤酒中,韩国“欧巴”已经陷入 “中国羊肉串+青岛啤酒”中不能自拔。在音乐圈,近几年在韩国爆红的独立乐队hyukoh主唱吴赫甚至把羊肉串和青岛啤酒瓶都文到了自己的身上。

根据千讯咨询发布的《啤酒市场发展研究及投资前景报告》显示,沿着“一带一路”的脚步,一路都是青岛啤酒的身影。印度新德里的酒吧,侍者用3根手指托着5瓶青岛啤酒稳稳走来,娴熟的动作让人叹为观止;古老的尼泊尔婚宴要大摆4天,青岛啤酒成为婚宴的“新标配”;“吃中国菜、喝青岛啤酒“在哈萨克斯坦成为新流行;在斯里兰卡的青岛啤酒之夜,中国传统的大红灯笼挂起来,喜庆金龙舞起来,斯里兰卡的粉丝用中国风情的大红花轿 “迎娶”青岛啤酒。在越来越多的国家和地区,青岛啤酒已经成为中国文化的一个媒介,它带着欢乐渗入当地生活,正在成为世界的青岛啤酒。

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