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苹果成为全球最赚钱智能手机品牌

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2018-10-11 7:07:35    http://www.ufocircle.com  

今年第二季度,苹果占据了整个手机市场62%的利润,其中iPhone贡献较大;排名第二的三星占据了市场17%的利润,较去年出现了下滑;华为、OPPO、vivo、小米四大国产手机厂商合计占据了市场20%的利润。

千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示,而苹果手机相对较高的利润,也助推了其业绩的增长,其营收533亿美元,相较于去年同期增长17%;净利润达到了115.2亿美元,较上年利润增长32%。苹果方面预计,今年第四财季的业绩营收约为620亿美元。与苹果手机的高利润率形成对比的是,其手机销售数量却几乎仅为三星的一半。公开资料显示,苹果在今年第二季度实现手机的销量为4130万台,市场占有率为12.1%;三星出货量高达7150万台,依旧位居第一;华为以5420万台的出货量,超越了苹果,排名全球第二。

在利润方面,其消费业务整体利润率为14%,利润率仅为苹果的五分之一。据小米首份上市财报显示,小米利润率仅为苹果的2%,与苹果更是无可比性。目前,全球前6大手机厂商占据着市场约99%的利润,留给剩下的全球600多家手机企业的空间却少得可怜,它们只能在剩余1%的利润中殊死拼搏。

虽然手机行业竞争惨烈,但定位高端的苹果却大胆地再次提高新品价格。此次苹果推出的三款手机,售价都有不同程度的提升。对此,有业内人士曝光,iPhone XS系列的成本价,大约只有零售价的30%左右。而由于变化不大,新品较上一代的制造成本或再降10%。承接苹果手机组装半数订单的富士康,净利润率也仅为1.62%。可以说,过去几年里,在中高端智能手机市场,苹果拿走了大部分利润。

在智能手机市场渐趋饱和、增长停滞的情况下,苹果还在通过提高手机单品定价来保证公司的收入和利润继续增长,不过这一战略能否继续奏效,要看市场是否还会认可。苹果对新品的高定价将对其销量和市场份额产生不利影响,尽管苹果营收和利润还在增长,但是它在全球智能手机市场的影响力会下降。“苹果提升了手机的售价,让消费者感觉不出其创新和变化,却降低了成本,其是在消耗自己多年建立起来的品牌力。

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